结合案例谈谈加多宝如何通过商标诉讼战略提高自身品牌的知名度和市场占有率_百度问一问
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发布时间：2022-04-24 07:57
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时间：2023-10-09 01:40
摘要2.2.1“王老吉”商标非转让加多宝集团当时选择王老吉的商标许可使用，而不是商标转让，让辛辛苦苦、兢兢业业的经营最后成了别人的嫁衣。当时加多宝集团既然有对这款凉茶产品抱有理想，为什么不去努力得到“王老吉”商标的所有权，而仅仅是使用权?要知道“租来的，总是要还的”。况且加多宝集团给王老吉集团支付的商标使用费并没有随着销售额的增长而有所提高，只是维护原来的支付费用，这使王老吉集团在心理.上无法平衡。按照国际惯例，品牌使用费-般按销量的5%收取，广药旗下各个公司也需要按销售额的2.1%向集团缴纳商标使用费。但加多宝与广药的合作并没有采用这一国际惯例。即使到了2020年，加多宝集团需要支付的商标使用费也只有537万元。广药认为，“我的品牌，凭什么廉价出租给你”。咨询记录 · 回答于2021-11-08结合案例谈谈加多宝如何通过商标诉讼战略提高自身品牌的知名度和市场占有率2.2.1“王老吉”商标非转让加多宝集团当时选择王老吉的商标许可使用，而不是商标转让，让辛辛苦苦、兢兢业业的经营最后成了别人的嫁衣。当时加多宝集团既然有对这款凉茶产品抱有理想，为什么不去努力得到“王老吉”商标的所有权，而仅仅是使用权?要知道“租来的，总是要还的”。况且加多宝集团给王老吉集团支付的商标使用费并没有随着销售额的增长而有所提高，只是维护原来的支付费用，这使王老吉集团在心理.上无法平衡。按照国际惯例，品牌使用费-般按销量的5%收取，广药旗下各个公司也需要按销售额的2.1%向集团缴纳商标使用费。但加多宝与广药的合作并没有采用这一国际惯例。即使到了2020年，加多宝集团需要支付的商标使用费也只有537万元。广药认为，“我的品牌，凭什么廉价出租给你”。那加多宝和王老吉打官司，关于商标许可使用延期之争，加多宝是如何通过商标诉讼战略提高品牌知名度的！那加多宝和王老吉打官司，关于商标许可使用延期之争，加多宝是如何通过商标诉讼战略提高品牌知名度的！加多宝与王老吉之争涉及商标权与专利权，更多的是商标之争，被称为王老吉红绿之争。王老吉红绿之争，俗称中国商标第一案——价值1080亿元的“王老吉”商标合同争议案。随着“王老吉”商标仲裁结果公布，历经10余年将王老吉做成价值千亿的品牌的加多宝集团被裁定不能继续使用王老吉商标。商标的所有权，更是关系到企业发展的根本立足点与核心要素。就加多宝租赁广药的“王老吉”商标而言，在市场经济纷繁复杂的竞争环境与利益关系中，这种商标的使用是一种常态，租赁行为随时都在发生。但是无论如何使用商标，基于公平公正基础上制定的法律条文与合理事实永远都是不能改变的，谁都不可能因为有多于常人的付出就能够获得一些非法的收获。商标能获得成功,关键在于王老吉做好品牌定位营销。一是加多宝红罐装“王老吉“品牌定位准确,营销品牌定位成功;在这些囚素中,广告对品牌定位的传播全关重要。广告主的品牌定位传播到位,主要有网点:一是“王老呆“广告的表达准确;对品牌在消费者头脑中所占据的位置进行明确定位,接下来的重要工作,就是推广品牌,让“王老吉“真正走进人们的心扉,让人们知道“王老吉“品牌的定位,从而持久、有力地影响消费者的购买决策。
