近两年的新品牌
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发布时间：2022-04-21 05:37
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热心网友
时间：2022-06-18 06:42
2020年，疫情的阴霾虽对市场环境带来系列压力、风险和不确定性，但对在消费者迭代、传播渠道剧变及强大供应链背景下催生的新消费品牌而言，却是一番别样生机。
消费市场里，泡泡玛特、完美日记、花西子、三顿半、拉面说等一批创立时间不长，但在细分类目迅速领先的新消费品牌崛起，有效挤占了用户心智。其中，完美日记、泡泡玛特更是一路快跑上市，成为中国最年轻的美妆上市公司与“盲盒千亿巨头”。
关于新消费品牌占领市场的速度，快，成了新消费品牌的一个普遍特征。完美日记成立仅4年，母公司逸仙电商便挂牌上市，花西子成立3年销售额近30亿，2015年成立的三顿半在2020年双十一中超越雀巢成为冲调类目top1和咖啡类目top1......2020年，天猫双十一特别开辟了新品牌专场，并且吸引到5万新品牌参与，在销售额上，最终有16个新品牌在双十一累计成交额突破1亿元，数量接近2019年的3倍。
新消费品牌到底“新”在哪里，这是市场认识其实现高速增长时最感兴趣的问题。从产品、传播、渠道这三个消费品的关键要素来看，新消费品牌无一例外都呈现出新的面貌。
产品：新人群，新需求
新的消费趋势下，新产品遍地开花、新现象层出不穷，要寻找新消费品的共同点，或许更有价值的是将目光从产品的提供方转向消费者。
人口结构的变化在根本上影响着消费趋势，新的消费群体带来新的产品需求，而这种新需求又经新的信息获取渠道放大、催化，最终促成消费行为。如今，Z世代——1995-2009年间出生的一代人正逐渐成为新时代消费的主力军，根据联合国的人口调查统计，Z世代人口在2019年占据全球总人口的32%，其中，我国的Z世代群体活跃用户规模达到2.75亿。
逐渐成为焦点的Z世代，相较X世代与千禧一代，其成长环境有自身的独特性。在定义上，Z世代也被称为互联网世代，由于这一代人在成长过程中受到互联网、智能手机、平板电脑等科技产物较大的影响。相辅相成的是，互联网的低使用成本、突破时空*、强互动性以及文字、图片、视频的信息交换形式，也直接导致Z世代呈现出个性鲜明、愿意尝试新鲜事物、社交需求旺盛、崇尚高颜值等群体性特点。
