映客“找对象”年入63亿，却失宠资本？
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3月27日，“娱乐直播第一股”映客宣布了2021年业绩陈诉，公司总营收为91.8亿元，同比增长85.4%，净利润同比增长113.1%，2019年至2021年的年收入复合增长率达67.5%。
在亮眼表示背后，这家以“秀场直播”起家并上市的公司，营收的“大头”却已不再是直播业务，取而代之的是社交产物与相亲产物。
财报宣布后的3月28日，港股开盘后映客股价一度涨超10.27%。停止3月29日，映客收报1.56港元，当日上涨3.31%。可是，映客早已风物不再，今朝31亿港元的市值较2018年上市时107亿港元的高点也已蒸发高出七成。
走上了“社交+相亲”之路的映客，还能挽回成本市场的信心吗？
（图/映客财报）
映客做起了年青人“荷尔蒙”生意
映客于2015年创立。在它降生的第二年，海内的“千播大战”便拉开了序幕，以映客、花椒、虎牙、斗鱼、熊猫直播等为代表的上千款泛娱乐直播App彼此竞争，市场处于一片杂乱状态之中。但直播的风口来得快、去得也快，在2017年就已触及了增长的天花板，大部门曾插手战局的应用从市场上消失，微博和陌陌等拥有复杂流量基本的社交应用入局直播，也迅速吸引走了大部门用户的留意力。
映客则以高本钱挖来明星入驻的方法乐成揽获成本存眷，并于2018年乐成登岸港股。
但跟着直播风口开始被短视频代替，映客在上市之初， 烈火浇愁小说，就不得不面对直播板块收入不绝萎缩的困难。按照财报显示，2018年映客总营收为38.6亿元，同比下降了2.1%。个中，直播业务的收入占比为96.59%，营收为37.3亿元，同比下降了4.9%。
从这一年起，为了挣脱对直播业务的依赖，映客也开始摸索有平台特色的社交处事成果，主打真实、高效的生疏人结交，推出了针对三四线及以下都市的“视频版趣头条”种子视频，语音结交平台不就、音泡，以及其他互动娱乐产物。迄今为止，映客已实验了大巨细小20多款社交产物。
在2019年7月15日，映客以8500万美元的价值，全资收购了新生代社交产物“积目”。据资料显示，积目是一款主打“潮”“酷”气势气魄的生疏人社交产物，面向的是对艺术、潮水、音乐有追求的Z世代。在映客收购时，积目还没有正式开始贸易化，月活只有50万阁下。也因此，这笔收购其时许多人并不看好。
但在最近的财报中，积目已经成为映客2021年营收的主要来历之一。映客财报显示，以积目为代表的社交产物营收已到达57.44亿元，占总营收的62.6%。对比之下，映客旧日的主营业务直播的营收只剩下了25.63亿元，占比也仅为27.9%。
值得存眷的是，映客在2021年度财报中，第一次将“相亲产物”也单独列入个中。以直播云相亲产物“对缘”为代表的相亲产物年收入为6.14亿元，占总营收的6.7%。尽量这部门业务收入并不算高，但映客仍在财报中强调，“对缘”已稳居线上相亲行业第一梯队，应用中全年活泼“红娘”数过万，一年中已促成超2000万次匹配相亲。
（图/苹果应用商店截图）
2021年，映客还将眼光投向年青人的线下社交。去年7月，积目在长沙开设了首个实体酒吧ROOMUU。与其他线下酒吧差异，ROOMUU号称“及时互动定位酒吧”，酒吧桌位都设有NFC感到区，用户将手机贴近即可通过积目App查察主页，选择和场内有沟通乐趣的人组局拼桌。去年9月，映客旗下的另一款婚恋App“超等喜欢”也将业务延展至线下，在北京开设了第一家线下门店，用户可通过线上App精准匹配并筛选工具，并在线下门店内通过游戏、谈天等方法增进相识。
对付为什么要进军线下社交的问题，映客董事长奉佑生暗示，本性化算法使得告白客单价越抬越高，许多企业通过互联网得到流量时已经呈现本钱倒挂；而在线下投入不只可以沉淀客户，还可以起到流传品牌的结果。
映客高级副总裁、社交平台高管夏晓晖认为，映客平台线上的数据和线上积聚的流量，为映客拓展线下的场景和业务也提供了必然助力。
可是，多产物矩阵也让映客的告白营销支出剧增。财报中提及，2021年，公司的销售及推广开支由2020年的7亿元增加至2021年的22亿元，增长了211.9%。同时，映客的研发开支也由2020年的3亿元增加至2021年的高出4亿元。
生疏人社交，比想象中难做
尽量2021年映客在线上和线下社交方面同时发力，但《财经天下》周刊梳理映客财报发明，2018年至2021年，映客的月活别离为2549万、2981万、37万、4280万，外貌上看整体泛起不绝增长的态势；而实际上，2020年映客的月活用户同比增速为22%，2021年只增长了17.4%；2021年底4280万的月活，也较2021年年中的43万人有所下滑。
（图/视觉中国）
