移动互联网时代，如何打造品牌轻奢DNA
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移动互联网时代，品牌无孔不入地侵占着消费者碎片化的时间，年轻的90后、95后既想追求个性，又没有太多积蓄，所以价格合理又有品质的轻奢品走进他们的世界。
轻奢品的轻奢基因（DNA），从广义上说，我们可以把它理解成轻奢品的核心竞争力。不论是轻奢鼻祖Coach，还是女生钟爱的MICHAEL KORS，其独特基因都不是与生俱来的，而是在长期经营中累积塑造的。
随着互联网的渗透，年轻人的需求不断变化，轻奢基因其实也需要被重塑与打造。如同达尔文的生物进化论，轻奢行业的竞争法则也是“物竞天择，适者生存”。想要在他们眼前建立鲜明的品牌个性，必须生成新的基因，玩出新的花样。
DNA[绿]：健康出发 品质生活
绿色加美味
健康促消费
伴随着消费升级的到来，绿色消费成为引领潮流的消费行为。
过去，特别是中国的富裕阶层，为了彰显自己的身份地位，常常会食用山珍野味作为美食；用“穿貂”和穿鳄鱼皮鞋作为高档与时尚潮流；开“喝”油的超级跑车体现生活品质。
而现在，以健康和可持续的方式生活和消费才能引领潮流。
首先是饮食方面，清新自然的“轻食”在年轻白领间流行起来。简约而不简单，注重饮食健康的特点深受偏爱。轻食类餐厅最大特点也是环境清新，不用花太多时间就能吃完饭，吃食低盐、低糖、低油，食物原料以蔬果为主。
其次是护肤品，中国人对奢华护肤品牌说不，选择价格稍高的自然成分护肤品。据阿里发布的《2016年度中国绿色消费者报告》的数据显示，自然护肤品牌的成交增速是护肤品类整体增速的2.5倍。
另外对产品质量也在不断提高，开始偏爱棉麻等天然材质衣物。设计师品牌AdolfoDomingues材质也以棉麻为主，适合喜欢简约，追求质感的人。2016年阿里零售平台共售出纯棉麻服饰408万件，这也看出消费者对衣服类型的需要开始转变。
基因[绿]代表绿色、健康、可持续的消费观已深入人心，只要在产品上体现这些基因，将更受关注。
DNA[合]：品牌&大牌设计师 合作共赢
融合的力量
让普通变为经典
近年来，许多快时尚品牌受到大众的追捧，然而随着品牌日增，竞争也不断加剧，为了满足提升品牌的地位与品质，常会塑造轻奢款式来吸引更多关注。
轻奢注重的设计与质感，普通品牌想要拥有轻奢粉丝，就必须推出限量版或是大牌设计师操刀的产品，激发潜在的轻奢购买人群。通过类似轻奢体验活动，逐步吸引到购买常规用品。
其中一个成功的案例来自H&M。Chanel设计师老佛爷KarlLagerfeld为H&M设计了30款服装。“Karl Lagerfeld For H&M”系列开售首日，某款式服装炒卖至五十倍高价。三年后，一件“Karl Lagerfeld For H&M”依然是收藏珍品，珍贵程度不亚于他的香奈儿大作。
优衣库更是把“DNA[合]”玩成了产业链。
两外还有运动品牌与大牌合作成功的例子。耐克和阿迪的鞋子在运动品牌已经形成了自己的独特品牌标识，但他们仍会变着法抓住消费者的新，特别是对限量、个性能轻奢需求。不管是耐克的科比系列或是乔丹系列，还是阿迪达斯的NMD，二者的热卖都与其营销过程中对轻奢消费者的心理把控相关。一双一千元左右的鞋子，硬是被炒到三千元以上，这其中少不了轻奢消费者的功劳。
基因[合]不仅能挖掘潜在轻奢消费者，还能引起高端人群对品牌的关注，通过好奇心理体验轻奢带来的品质与时尚的双重体验。
写在最后
轻奢品牌拥有其独特的辨识度，其优势在于价格合理，并拥有庞大的消费群体。用轻奢品装点生活，提升生活品质，“能够负担得起的奢华”将是未来消费的主流。所以，品牌需要顺势而变，重塑轻奢基因，这样才不会落后于这个时代。
