服装市场与营销试题
课程代码：00683
一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题2分，共40分) 1.现代市场营销活动包括( )
A.流通领域 B.流通领域和生产领域 C.流通领域、消费领域和生产领域 D.流通领域和消费领域 2.推销观念属于( )
A.传统营销观念 B.生产观念 C.市场营销观念 D.社会市场营销观念 3.日常的服装市场属于( )
A.纯粹垄断市场 B.寡头垄断市场 C.纯粹竞争市场 D.垄断性竞争市场 4.风俗习惯在市场营销环境中属于( ) A.人口环境 B.社会文化环境 C.自然环境 D.政治法律环境 5.马斯洛需求层次论的最高层次是( )
A.尊重的需求 B.自我实现的需求 C.归属的需求 D.生理的需求 6.消费者最基本的相关群体是( )
A.工作同事 B.同一年龄的人 C.家庭 D.崇拜的对象
7.服装市场调查步骤中，确定在何时、何地调查属于( )环节 A.明确调查问题 B.初步情况分析 C.非正式调查 D.制定正式调查方案 8.取得信息的速度最快、时间最省、回答率最高的是( ) A.电话调查 B.留置调查 C.面谈调查 D.邮寄访问调查 9.经理判断法属于( )
A.直观法 B.专家意见法 C.外推法 D.相关分析法 10.按照教育程度细分市场属于( ) A.行为细分 B.人口细分 C.心理细分 D.收入细分 11.对于资源有限的中小服装企业适用( )
A.差异市场营销 B.无差异市场营销 C.统一市场营销 D.集中市场营销
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12.( )是核心产品的实现形式。
A.产品质量 B.扩大产品 C.形式产品 D.延伸产品 13.提供产品说明书属于( )
A.核心产品 B.扩大产品 C.形式产品 D.促销产品
14.某服装企业产品系列1包括3个产品项目，产品系列2和3分别为4个和2个，该产品组合的深度为( )个项目。
A.3 B.9 C.24 D.4
15.原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势后，决定生产高低档产品，这种产品组合策略叫( )
A.向上延伸 B.向下延伸 C.双向延伸 D.改进现有产品
16.销售量的增加量与时间的增量的比值大于10%时，产品属于( ) A.衰退期 B.导入期 C.成熟期 D.成长期 17.不属于包装发展过程中的功能是( )
A.保护商品 B.偏于储存 C.偏于运输 D.偏于使用
18.同样的服装在农村和城市销售价格不一样，属于( ) A.新品新价策略 B.差别价格策略 C.心理价格策略 D.促销价格策略 19.下面不属于促销目标的是( )
A.说服 B.提示 C.提高质量 D.确定形象
20.出口商在国际市场上选用两个或两个以上环节的中间商为其推销商品，这种渠道策略是( )
A.宽渠道策略 B.窄渠道策略 C.短渠道策略 D.长渠道策略
二、判断题(判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“╳”。每小题1分，共10分)
1.科特勒最先明确提出4Ps市场营销组合概念。( )
2.产品观念强调“以质取胜”，生产观念强调“以量取胜”。( ) 3.市场具有引导商品生产面向消费需求的功能。( ) 4.家用电器企业与服装企业不属于竞争者。( ) 5.地方居民不属于企业所面对的公众。( )
6.同一亚文化群体具有较为相近的生活习惯和行为方式。( ) 7.个性是指一个人带有倾向性的比较稳定的心理特征。( )
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8.观察法取得信息的速度最快、时间最省、回答率最高。( ) 9.回归分析法是相关分析法中最常用的一种。( ) 10.消费者的心理对服装价格没有影响。( ) 三、名词解释(每小题4分，共8分) 1.目标市场 2.促销组合决策
四、简答题(每小题8分，共32分) 1.简述消费者购买决策过程。 2.服装市场细分化的要求。 3.服装流行的采用动机是什么？ 4.产品导入期的营销对策。 五、论述题(10分)
结合我国现阶段的经济发展情况，利用恩格尔系数的原理探析加入WTO后我国服装企业的对策。
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