党报深度报道坚持的三原则

新论摘编Ｉ　ＮＥＷＳ　ＷＯＲＬＤ　传统媒体微信运作六要诀　１、运营者同理化。即微信公众号和微信群的运营者必须深　刻理解用户的需求，能够从用户需求的角度来组织内容等。一般　传统媒体做出优秀的　新媒体报道的“七大招数＂　第一招，“直播”法。新媒体产品与传统媒体产品最大的不同　体现在时效性上，尤其对于突发事件，“直播”的方式让新闻突破　了报纸出版的节奏，滚动的文字和图片就是新媒体。　来讲，传统媒体应该高度重视年轻用户尤其是“９０后”用户，最好　的方式就是让“９Ｏ后”来运营微信，因为他们天然的和用户之间　没有代沟。　第二招，“一张图读懂”法。这一招数主要适用于用文字表述　２、打开靠标题。根据腾讯２０１４年底的数据统计，微信公众号　复杂且难以说清的内容，比如政府工作报告的解读。　已达８００余万个，且以每天１．５万个的速度快速增加。即使内容再　第三招，“体验”法。以虚拟人物为切人点，拉近国家大政方　精彩，如果没有好的标题，用户可能也不会打开，这就要求每条　针与普通百姓的距离，以普通百姓的视角来体验重大政策对百　微信都能有一个有吸引力的标题。　姓生活的影响。　３、转发靠内容。微信能否被转发，一方面取决于内容是否能　第四招，“角色虚拟”法。这种做法有时候表现为“身份包　够引起用户的共鸣，另一方面取决于内容质量，所以，“内容为　装”，结合人物特点，赋予所报道的人物一个新的且与百姓生活　王”是必须遵从的原则。　更加接近的身份。　４、呈现视频化、图片化。当前，我们已经进入视频时代和“读图　第五招：“揭秘”法。对一些看似非常“高大上”或者神秘的东　时代”，因此，微信在呈现形式上应图片化和视频化，减少文字。　西，媒体可以以普通百姓的视角去做“揭秘”式报道。　５、服务生活化。在信息过载时代下，新闻已经不再是刚需，　第六招，“大数据”法。主要就是从公开的资料中挖掘梳理出　而真正的刚需则是信息服务，由于居民的信息需求是本地化的，　新的观点。“大数据”法的表现形式多种多样，有时候会采取对比　因此内容应与百姓的生活服务密切相关。　的方法；有时候也表现为对某些现象的“盘点”，用新颖的包装形　６、运作“ＯＴＯ”化。互联网的运作模式是“ＯＴＯ”，即线上与线　式对一些有新闻性的现象盘点评论。　下的有机良性互动，微信自然也不例外，一方面通过微信的线上　．第七招，“干货”法。在一些内容非常庞杂的文件报道中，排　资源导到线下，以实现商业价值变现，另一方面通过线下活动把　除掉新闻性不突出的东西，挤出“干货”。　线下用户引流到线上。　（郭全中／《新闻与写作》）　（窦丰昌李栋／《青年记者》）　党报深度报道坚持的三原则　提升舆论引导力　围绕党委、政府阶段性的中心工作选题原则。围绕党委、政　既要抓大也不放小　府的中心工作选题，并不是简单地把文件搬到报纸上，或者肢解　抓大就是在宏观层面形成有利于广播电视媒体发展的体制　文件，做成“伪深度报道”，而是要选择最能体现中心工作的新闻　机制。一是完善广播电视业政府规制。当前的媒体融合发展趋势　事件来宣传党委、政府的决策。　正在重构广播电视内容生产流程、流通模式和市场结构。应适应　围绕当前经济社会发展中的热点、难点问题选题原则。随着　媒体融合发展趋势，深入研究并不断完善政府规制的方式方法。　经济社会的发展，人们的生活变得越来越多元化和丰富多彩，对　二是全面落实全媒体战略。应抓住新兴媒体视频化、移动化、社　各类信息知情权的诉求也越来越强烈。因此，对重大的经济社会　交化的发展特点，完善广播电视网站建设，开发移动设备客户端　热点难点问题，党报就必须以深度报道的形式，在第一时间及时　产品，进一步发展网络视频，借助新媒体覆盖尽可能多的受众。　作出反应，对已经或正在发生的新闻进行深入挖掘，为读者提供　三是调整区域传播策略。对内，应以区域文化特色为立足点，满　最权威、深层次、广角度的海量信息，以起到引导舆论、以正视听　足区域内受众的个性化需求；对外，从争取政策空间、推进制播　的作用。　分离、改进人员管理等方面人手，坚持循序渐进、先易后难的原　围绕广大群众关注的社会事件选题原则。判断和选择是否　则，进一步深化跨区域整合。　能作为深度报道题材的主要标准是：在导向正确的前提下读者　抓小就是在微观层面形成有利于广播电视媒体发展的具体　会不会关注，与读者的关系大不大，读者是不是爱看。相对政治　做法。一是改进广播电视传播技巧。重视“新闻立台”的传统和原　事件、经济事件而言，社会事件最大的特点就是可读性、趣味性　则，改善议程设置，转变话语方式。二是在广播电视节目制作中　强，这样的事件报道出来容易引起读者的兴趣，也是党报与都市　尝试发展融合新闻和数据新闻，以丰富节目内容、提升节目质　报争夺读者的重要手段之一。　量，增强广播电视媒体的竞争力，有利于抢占舆论高地。　（王玉亮／《中国新闻出版报》）　（段鹏／《人民日报》）　赫闻啦辟　２０ｌ５年第６期