Research
作者： 何鑫渠
作者机构： 上海现代中医药股份有限公司出版物刊名： 上海经济页码： 101-109页年卷期： 2016年 第3期
主题词： 国内医药行业 策略优化 营销组合 品牌营销
摘要：本文主要采用案例分析以及比较研究的方法对国内医药行业营销策略的现状以及优化路径进行了研究。在案例选择上，主要选择了国际跨国医药巨头辉瑞制药以及国内知名制药集团哈药制药；通过对比两大制药企业在营销组合策略、品牌营销策略、社会责任营销策略以及国际营销策略方面的差异，发现国内制药企业在以上的市场营销策略上与国际领先药企之间差距较大；最后，基于以上对比分析，并结合“互联网＋”以及大数据技术的普及与推广，对国内医药企业提出了营销策略的优化路径，以对笔者所在的上海现代中医药股份有限公司提供一定的参考价值。
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